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Könnten Sie mit dem Mieten Ihrer Kleidung Geld verdienen?

Mein Garderobenstuhl Jane Shepherdson

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                    Jane Shepherdson wird zugeschrieben, Topshop zu einer globalen Marke gemacht zu haben

Laut Jane Shepherdson, Veteranin im Einzelhandel, könnte es der richtige Weg sein, Ihre Garderobe als Einnahmequelle zu betrachten.

Sie ist die neue Vorsitzende eines High-End-Modevermietungs-Start-ups namens My Wardrobe HQ, das sich zum Ziel gesetzt hat, Kleidung zu leihen, anstatt sie in Großbritannien zu kaufen.

Frau Shepherdson, die 35 Jahre in der Branche gearbeitet hat und Topshop zu einer globalen Marke machen soll, sieht das Mieten von Designerkleidung als Chance, schöne Kleidung, Schuhe und Accessoires zu tragen, die sie normalerweise nicht tragen können sich leisten.

Zum Beispiel stellt sie sich vor, dass Frauen ein Kleid oder ein schickes Paar Jimmy Choo-Schuhe für 60 GBP mieten, um sie für eine Hochzeit oder eine schicke Veranstaltung zu tragen, anstatt sie für mehrere hundert Pfund zu kaufen. Sie sieht den Service aber auch als eine Möglichkeit für Menschen, die teure Kleidungsstücke gekauft haben, Geld zu verdienen, indem sie sie mehrmals in einer Saison ausleihen.

"Alles, was wir tun können, um den Masseneinkauf von Kleidung zu verlangsamen und jedes Stück ein bisschen mehr zu teilen, ist umso besser. Es ist eine Art Versuch, eine gewissenhaftere Art des Einkaufs zu belohnen", sagte sie der BBC.

"Ich denke nicht, dass es das Fast-Fashion-Problem sofort lösen wird. Ich hoffe, dass es auf längere Sicht langsam anfängt, das Verhalten der Menschen zu ändern."

Es ist ein potenziell lukrativer Sektor. Der US-Konkurrent Rent the Runway, der nach eigenen Angaben 2009 Pionier des Modeverleih-Konzepts war, wurde kürzlich mit 1 Mrd. USD (770 Mio. GBP) bewertet. Es hat eine Abonnentenbasis von ungefähr 100.000 Personen, die eine Abonnementgebühr von 160 USD pro Monat für unbegrenzte Anmietungen zahlen.

Mit 60 GBP pro Kleid, Handtasche oder Paar Schuhen von My Wardrobe HQ müssten Sie jedoch immer noch ein angemessenes verfügbares Einkommen haben, um sich einen solchen Lebensstil leisten zu können. Es ist daher unwahrscheinlich, dass die Anmietung von Kleidung auf diesem Niveau die Generation Z und jüngere Millennials anspricht, die online Kleider im Wert von 5 GBP kaufen.

Frau Shepherdson räumt ein, dass es eine Weile dauern wird, bis der britische Verbraucher bereit ist, so viel für Kleidung auszugeben, die er nicht behalten kann.

"Ich miete ein Outfit pro Monat"

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                    Emily Broughton sagt, dass sie es liebt zu mieten, weil sie neue Looks ausprobieren kann

Emily Broughton, 24, ist eine Lifestyle-Bloggerin und Unternehmerin, die sich für nachhaltige Zwecke einsetzt.

Sie teilte der BBC mit, dass sie im Juli 2018 aufgehört habe, Fast Fashion zu kaufen, und lieber gebrauchte Designerkleidung in Vintage-Läden und Wohltätigkeitsgeschäften gekauft oder Mode von einer Reihe von Plattformen wie By Rotation oder Hirestreet gemietet habe.

"Vor ein paar Jahren ging ich zu den Häusern meiner Freunde und teilte Kleider mit ihnen aus ihren Schränken, und der Verleih öffnete das", sagt Frau Broughton, deren Blog Saving the Grace sich auf nachhaltiges Leben konzentriert.

"Ich liebe es zu mieten, weil man so erstaunliche, hochwertige Gegenstände bekommen und neue Looks ausprobieren kann."

Durchschnittlich trägt Frau Broughton ein gemietetes Outfit im Monat und gibt insgesamt etwa 200 Pfund für Kleidung aus.

Nicht alle Outfits sind teuer – sie sagt, dass sie Kleidung für nur 10 Pfund für drei Tage gemietet hat.

Mode zum Mieten

Die Idee, Kleidung zu mieten, ist an sich nicht neu – im Westen haben Männer seit Jahren Hochzeitsanzüge gemietet, während in Südostasien viele Frauen jetzt mehrere Hochzeitskleider für Fotoshootings und Zeremonien mieten.

Es war jedoch nie wirklich eine besonders beliebte Option für Damenbekleidung, da die Verbraucher es vorziehen, Kleidungsstücke zu besitzen, egal ob sie neu oder gebraucht sind.

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                 Getty Images
                
            
            
            
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                    Gilt der Modeverleih nur für Menschen mit hohem verfügbarem Einkommen?

Bekannte Mainstream-Marken wie American Eagle, Urban Outfitters und Ann Taylor bieten bereits Einzelhandelsvermietungen an. In Europa hat der große Fast-Fashion-Einzelhändler H & M kürzlich begonnen, in seinem Flagship-Store in Stockholm, Schweden, Kleidung zu vermieten.

Laut der Einzelhandelsfachfrau Natalie Berg besteht die Zukunft des Einzelhandels darin, dass Produkte zu Dienstleistungen werden, da dies Einzelhändlern hilft, die Kundenbindung aufrechtzuerhalten und relevant zu bleiben.

Sie führt verschiedene Beispiele an, wie Ikea, der Möbel vermietet, der Elektronikhändler AO, der Waschmaschinen vermietet, und die Sportmarke Adidas, die die Verbraucher auffordert, alte, abgenutzte Schuhe zurückzubringen und gegen ein neueres Modell zu tauschen.

"Es geht darum, dass die Verbraucher den Zugang vor dem Eigentum priorisieren", erklärt Frau Berg.

H & M nutzt seinen Kleidervermietungsservice auch, um einen neuen persönlichen Styling-Service anzubieten, der dazu dient, Kunden an seine Marke zu binden.

Und obwohl die Verbraucher umweltbewusster werden, glaubt Frau Berg nicht, dass Fast Fashion jemals wirklich vergehen wird, weil billige Kleidung immer gefragt ist.

Sie sagte: "Die Realität ist, dass Mode eine bemerkenswert verschwenderische Industrie ist, und ich denke, es gibt genau dieses wachsende Bewusstsein in der Demografie, dass wir als Gesellschaft mehr tun müssen, um unsere Abfallkultur anzugehen."

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